 La publicité sur les nouveaux médias : les enjeux du cadre juridique
Le 18 novembre 2008 à l’ESC Rennes School of Business, Annie Blandin, professeur à Télécom Bretagne et membre de l’IODE (UMR CNRS 6262) et Catherine Barreau, professeur à l’Université Rennes 1 et membre de l’IODE (UMR CNRS 6262), ont animé une conférence sur le thème : « La publicité sur les nouveaux médias : les enjeux du cadre juridique ».
  
Organisée dans le cadre du projet Pubimage (projet labellisé par le pôle de compétitivité Images et Réseaux et qui explore les synergies entre nouveaux médias et publicité) cette conférence a souligné l’importance du cadre juridique pour les nouveaux médias de publicité.
En effet, les nouvelles formes de publicité que l’on voit émerger depuis ces dix dernières années véhiculent des enjeux juridiques qui concernent tant bien les annonceurs et les éditeurs que les consommateurs : comment maîtriser la banalisation de la publicité, comment contrôler la consommation de données personnelles par les médias ou encore comment aboutir à l’équilibre entre convergence et différenciation des règles entre les différents supports de publicité ?
Abordée sous un angle « droit du marché », c’est le sort des partenariats mis en place par les entreprises du secteur de la publicité numérique qui pose question. Différents schémas de partenariats ont été jugé plus ou moins favorables par les autorités de contrôle européennes et américaines :
• partenariat victorieux entre DoubleClick et Google
• partenariat défait entre Google et Yahoo !
• partenariat incertain entre Yahoo ! et AOL ou Yahoo ! et Microsoft
Au vue de ces différents cas de figure, une amélioration de la réactivité des pouvoirs publics et une analyse plus fine des marchés en cause s’avèrent nécessaires.
Enfin, la réforme en cours du financement de l’audiovisuel public soulève de nouvelles problématiques au sein des médias: déchirement entre concurrents des chaînes publiques et privées, validité du mécanisme de compensation par des taxes non affectées…une rénovation du cadre juridique existant et de ses outils s’impose.
Pour plus de renseignements, consultez les supports d’interventions d’Annie Blandin et de Catherine Barreau disponibles en téléchargement. |
Conférence La publicité sur les nouveaux médias : les enjeux du cadre juridique
